A campanha Guardiões do Futuro nasceu com a missão de atrair o público infantojuvenil para a cooperativa, unindo propósito educativo, atratividade e viabilidade.
A ideia central, pelúcias colecionáveis para estimular o vínculo das crianças com o Sicredi, foi avaliada em conjunto com o time da cooperativa, considerando canais, logística, estratégias de comunicação e metas comerciais.
Com base nos insights, conduzimos um brainstorming com todas as áreas envolvidas para imaginar a campanha perfeita pelo olhar das crianças. A partir disso, desenvolvemos o nome, o logotipo, peças digitais e impressas, roteiros, spots e o vídeo principal, distribuído para mais de 60 agências nos estados do RS, SC e ES.
A criação dos personagens foi inspirada na fauna brasileira e em vivências da infância, sempre alinhada ao cooperativismo e à educação financeira. Assim, surgiram Juca, Tina, Caramelo e Jujuba, os quatro Guardiões do Futuro.
A mecânica é simples: ao abrir uma conta poupança no nome da criança, os responsáveis recebem o primeiro guardião. A cada novo depósito, um novo personagem é conquistado, fortalecendo o vínculo das famílias com a cooperativa desde cedo.
